Barbie pode ser de plástico, mas seu mundo compartilhado é fantástico

Profissionais de marketing de todos os lugares, vamos fazer uma reverência à equipe promocional da Barbie que deu uma reformulação completa neste verão. O orçamento de marketing relatado de US$ 150 milhões criou um fenômeno cultural que se tornará uma tradição empresarial nos próximos anos.

Aparentemente, todas as marcas do planeta tornaram-se parte da diversão da Barbie - desde o cheeseburger com molho rosa do Burger King e a coleção cápsula da Crocs até a Malibu DreamHouse, que pode ser reservada no Airbnb. A marca criou um rolo compressor viral nas redes sociais que não pode ser interrompido - incluindo o gerador de selfies que deu início a tudo e este terrível desafio TikTok "Barbie Feet".

Com toda essa agitação, assistir ao filme torna-se o teste final de expectativa versus realidade. Como mãe de meninas, líder de marketing e mulher que cresceu na época do apogeu da Barbie, fiquei curiosa para saber se o filme poderia corresponder ao hype e o que isso significaria para o futuro da marca. Para descobrir, minhas filhas mais novas e eu vestimos nossas roupas rosa mais brilhantes e fomos para a estreia.

Barbie não é apenas um filme, é uma aula magistral de reposicionamento de marca. Não me interpretem mal, a Barbie é cheia de diversão fantástica e pop que qualquer um pode desfrutar. Mas a verdadeira substância está no impacto da marca. Há muito conhecida pela perfeição homogênea e pela imagem feminina subserviente, a Barbie corria o risco de se tornar irrelevante ou até mesmo cancelada. Tanto o marketing quanto o filme abordam de forma brilhante essas percepções e criam um mundo onde todos nós temos uma pequena Barbie dentro de nós.

Ela teve que evitar a perfeição para permanecer relevante, mas é difícil ignorar o brilho absoluto do momento da marca. Uma linha de bonecos antes conhecida por ser superficial tornou-se uma marca que transcende gênero e identidade.

Muito depois de o verão rosa desaparecer no espelho retrovisor de nossos Barbie Jeeps, lembraremos de toda a experiência por abordar com ousadia as falhas do brinquedo e construir um movimento que abrange todos os consumidores.

Vamos nos lembrar da mensagem de empoderamento - e sentir que Barbies e Kens em todos os lugares podem se tornar o que têm de melhor e fazer quase tudo.

Mas acima de tudo, lembraremos quando uma marca se transcendeu para se tornar algo maior do que a soma das suas partes plásticas.